Mercado Libre, el gigante del comercio electrónico, informa de un aumento del 25% en los clics publicitarios sin afectar el GMV orgánico.

Acerca de la empresa

MercadoLibre es el ecosistema de comercio y pagos en línea más grande de América Latina. A través de un conjunto de soluciones tecnológicas que incluyen Mercado Pago, Anuncios de Mercado, Mercado Envíos, y Mercado Créditos permiten a los clientes de 18 países llevar a cabo su comercio ofreciendo soluciones en toda la cadena de valor.

Desafío

El equipo de anuncios de productos (artículos buscados promovidos por los vendedores de Mercado Libre) necesitaba desarrollar un sistema de pujas interno mejorado. Antes de este proyecto, la plataforma de Mercado Libre utilizaba un proceso por lotes que determinaba el costo que se facturaba a cada vendedor por las campañas de artículos promocionados. El resultado de este proceso no fue óptimo, ya que la metodología anterior dejaba muchas variables sin optimizar y los ingresos no eran óptimos para los postores más bajos.

Solución

Datos de Mutt desarrolló un nuevo sistema de licitación en tiempo real, a medida que se realizaba la búsqueda. El sistema funciona CTR (tasa de clics) y CVR (tasa de conversión) estimaciones de cada artículo para determinar su posición y, al mismo tiempo, estimar el impacto en el mercado GMV (Volumen bruto de mercancías) y decidir la compensación óptima. Además de desarrollar el sistema, participamos en su investigación y diseño.

Estamos Socios avanzados de AWS, y este proyecto utilizó herramientas de AWS como Amazon EKS y Amazon RDS.

Además, los módulos y sistemas necesarios se implementaron en la arquitectura de nube de Mercado Libre siguiendo sus estándares y se integraron sin problemas con el resto de los sistemas.

Impacto

Las pruebas en línea mostraron un aumento de más del 25% en la cantidad de clics, sin afectar de manera significativa al GMV orgánico general de la plataforma.

¿Quieres bucear más profundo?

Datos de Mutt puede ayudarlo a cristalizar su estrategia de datos mediante el diseño y la implementación de las capacidades técnicas y las mejores prácticas. Estudiamos los objetivos empresariales de su empresa para comprender qué es lo que debe cambiar y, de este modo, ayudarle a lograrlo mediante una estrategia técnica sólida con una hoja de ruta clara y un conjunto de hitos. Hable con uno de nuestros representantes de ventas en hi@muttdata.ai o echa un vistazo a nuestra folleto de ventas y blog.

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