Creación de sistemas AdTech, MarTech y Gen AI para un unicornio
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Mercado Libre es el ecosistema de comercio y pagos en línea más grande de América Latina. A través de un conjunto de soluciones tecnológicas que incluyen Mercado Pago, Mercado Ads, Mercado Envios y Mercado Créditos, permiten a los clientes de 18 países llevar a cabo su comercio ofreciendo soluciones en toda la cadena de valor.
The Challenge
El equipo de anuncios de productos (artículos buscados promovidos por los vendedores de Mercado Libre) necesitaba desarrollar un sistema de pujas interno mejorado. Antes de este proyecto, la plataforma de Mercado Libre utilizaba un proceso por lotes que determinaba el costo que se facturaba a cada vendedor por las campañas de artículos promocionados. El resultado de este proceso no fue óptimo, ya que la metodología anterior dejaba muchas variables sin optimizar y los ingresos no eran óptimos para los postores más bajos.
The Solution
Muttdata desarrolló un nuevo sistema que ejecutaba las ofertas en tiempo real, a medida que se realizaba la búsqueda. El sistema calcula el CTR (porcentaje de clics) y el CVR (tasa de conversión) de cada artículo para determinar su posición y, al mismo tiempo, estimar el impacto en el GMV (volumen bruto de mercancías) del mercado y decidir cuál es la compensación óptima. Además de desarrollar el sistema, participamos en su investigación y diseño.
Además, los módulos y sistemas necesarios se implementaron en la arquitectura de nube de Mercado Libre siguiendo sus estándares y se integraron sin problemas con el resto de los sistemas.
Las pruebas en línea mostraron un aumento de más de 25% en el cantidad de clics, sin afectar de manera significativa al GMV orgánico general de la plataforma.
