Demostrando el poder de la IA: Cómo Mixilo logró una reducción del 12% en el CPA
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Social Learning es una red de instituciones que promueve el acceso a la educación superior en América Latina a través de modelos de aprendizaje digital accesibles e innovadores, alineados con las demandas actuales y futuras del mercado laboral.
The Challenge
Los equipos de performance marketing están constantemente bajo presión para maximizar las conversiones mientras controlan estrictamente los costos. En un entorno digital dinámico, asegurar leads de manera eficiente requiere una calibración constante y precisa de los presupuestos publicitarios. Recientemente, nos asociamos con Social Learning para llevar a cabo un riguroso test A/B, comparando la gestión tradicional de campañas con nuestro AI Paid Media Optimizer, Mixilo.
The Solution
Para evaluar el impacto de la optimización de presupuestos impulsada por IA, implementamos un test A/B controlado. Las campañas del cliente se dividieron en dos grupos comparables:
- Grupo Optimizado, gestionado por Mixilo
- Grupo de Control, gestionado con el enfoque habitual de presupuestación manual.
En el Grupo Optimizado, Mixilo reasignó dinámicamente la inversión entre campañas, modificando únicamente el presupuesto. También se utilizó el módulo Pacer, que recomienda y ejecuta automáticamente el plan de inversión mensual teniendo en cuenta la estacionalidad y otras variables.
Se realizaron chequeos periódicos para monitorear restricciones del negocio, pero fuera de eso, la IA tuvo autonomía para redistribuir los presupuestos según sus algoritmos.
En el Grupo de Control, el equipo del cliente continuó gestionando los presupuestos de manera manual.
The Test Group (Optimized with AI) achieved a significant improvement in efficiency, resulting in a 12% reduction in its Cost Per Acquisition (CPA).
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