Etermax ve una disminución del 40% en los CPC con la solución de Mutt Data

Acerca de la empresa

Etermax es una de las compañías de juegos más grandes del mundo, especialmente conocida por sus juegos de preguntas y respuestas encabezados por el éxito mundial Curiosidades: Crack. La empresa aspira a reinventar la forma en que nos conectamos con el mundo, desarrollamos comunidades y cocreamos valor a través del contenido gamificado para despertar y promover la curiosidad de las personas. Además de sus desarrollos para videojuegos, Etermax también es pionera en la creación de soluciones de gamificación de marcas que sirvan de puente natural entre las marcas y los juegos, y su equipo está impulsando las plataformas de inteligencia artificial para las empresas.

Desafío

En 2020, Etermax adquirió un DSP (plataforma del lado de la demanda) para contribuir a sus campañas publicitarias directas y de marca en los juegos para las marcas de sus juegos y los más de 2.200 títulos que representa. Tras probarla, Etermax determinó que su plataforma Demand Side necesitaba una mejora de rendimiento que pudiera generar beneficios enormes, en comparación con las plataformas móviles más conocidas del sector de la demanda.

Solución

Nuestro equipo de experta, de alto rendimiento, #DataNerds desarrolló una nueva lógica de ofertas basada en modelos de aprendizaje automático para su plataforma del lado de la demanda (DSP) con modelos que predecían con mayor precisión la tasa de ganancias, Tasa de clics (CTR), costo y Tasa de conversión (CVR) para cada subasta. También desarrollamos un nuevo mecanismo de regulación del presupuesto basado en el rendimiento. Para el proyecto se utilizaron las siguientes herramientas: Conejo Vowpal, Flujo de aire, MLFlow, y Amazon Atenea.

Estamos Socios avanzados de AWS, y este proyecto utilizó herramientas de AWS como Amazon EKS, Amazon Kinesis y Amazon S3.

Impacto

Tras solo cuatro meses de trabajo, sin modificar el presupuesto utilizado anteriormente, el sistema de Etermax mostró:

• Disminución del 40% en Coste por clic (CPC)

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