Yarn aumenta el ROAS con una optimización del presupuesto publicitario moderno

Acerca de la empresa

Yarn une a 35 miembros de equipos diversos para crear un mercado inclusivo. Presenta diseños indígenas únicos en prendas de vestir y artículos para el hogar, lo que fomenta la apreciación cultural y las colaboraciones de artistas.

Desafío

A medida que la tienda de ropa online se esfuerza por maximizar sus ingresos y su presencia en el mercado, la empresa reconoció la necesidad de mejorar su estrategia publicitaria. Reconociendo la naturaleza dinámica del panorama digital, en el que el comportamiento de los consumidores y las tendencias del mercado evolucionan rápidamente, la empresa decidió invertir en una solución tecnológica publicitaria de vanguardia. El objetivo era claro: aumentar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) refinando la asignación de los presupuestos en varias campañas de medios de pago.

El objetivo final es elevar el porcentaje general de ROAS, haciendo que cada campaña sea más eficaz y garantizando un mayor retorno de las inversiones publicitarias.

Además, la empresa también espera un futuro en el que esta solución no solo aborde los desafíos actuales, sino que también establezca una base para una gestión de campañas publicitarias ágil y basada en datos.

Solución

Mutt Data desarrolló un asignación de optimización del presupuesto de publicidad moderna para campañas de medios de pago. La combinación de campañas es gestionada por diferentes plataformas publicitarias, que gestionan los canales con sus estrategias de marketing particulares.

El proceso de asignación del presupuesto busca maximizar un KPI objetivo (ROAS en este caso), teniendo en cuenta un conjunto de restricciones que garantizan un nivel mínimo de rendimiento o limitan el presupuesto para gastar en la combinación de marketing.

Estamos Socios avanzados de AWS, y este proyecto utilizó herramientas de AWS como Amazon EKS, Amazon DynamoDB, Aurora amazónica, y Amazon S3.

Impacto

Nuestra implementación condujo a una mejora sustancial en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), marcando un aumento significativo del 25,6%. Esta mejora se logró mediante la optimización estratégica de los canales, una segmentación refinada de la audiencia y un enfoque en la creatividad publicitaria eficaz. La supervisión continua y los rápidos ajustes garantizaron la adaptabilidad a las cambiantes dinámicas del mercado, lo que se tradujo en un uso más eficiente de los recursos publicitarios y en una reducción del 40% del tiempo operativo que antes se dedicaba al análisis y la ejecución manuales de la asignación presupuestaria.