Yarn aumenta el ROAS con una optimización del presupuesto publicitario moderno

Acerca de la empresa

Yarn une a 35 miembros de equipo diversos en la creación de un marketplace inclusivo. Presenta diseños indígenas únicos en ropa y artículos para el hogar, promoviendo la apreciación cultural y la colaboración con artistas.

Desafío

A medida que la tienda de ropa en línea busca maximizar sus ingresos y presencia en el mercado, la empresa reconoció la necesidad de mejorar su estrategia publicitaria. Conscientes de la naturaleza dinámica del entorno digital —donde el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado evolucionan rápidamente— decidieron invertir en una solución de tecnología publicitaria de vanguardia.

El objetivo era claro: aumentar el ROAS optimizando la asignación de presupuestos entre las distintas campañas de medios pagados.

La meta final es elevar el porcentaje general de ROAS, haciendo que cada campaña sea más efectiva y garantizando un mayor retorno sobre la inversión publicitaria.

Además, la empresa también apuesta por un futuro en el que esta solución no solo resuelva los desafíos actuales, sino que siente las bases para una gestión publicitaria ágil y basada en datos.

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Solución

Muttdata desarrolló un sistema moderno de optimización de presupuestos publicitarios para campañas de medios pagados. El mix de campañas es gestionado a través de distintas plataformas publicitarias, cada una operando canales con estrategias de marketing particulares.

El proceso de asignación del presupuesto busca maximizar un KPI objetivo (ROAS en este caso), teniendo en cuenta un conjunto de restricciones que garantizan un nivel mínimo de rendimiento o limitan el presupuesto para gastar en la combinación de marketing.

Somos AWS Advanced Partners, y este proyecto utilizó herramientas de AWS como Amazon EKS, Amazon DynamoDB, Aurora amazónica, y Amazon S3.

Impacto

Nuestra implementación generó una mejora sustancial en el ROAS, con un incremento significativo del 25.6%. Este avance fue posible gracias a la optimización estratégica de canales, una segmentación de audiencias más precisa y un enfoque en creatividades publicitarias efectivas.

El monitoreo continuo y los ajustes ágiles permitieron adaptarse rápidamente a la dinámica cambiante del mercado, lo que resultó en un uso más eficiente de los recursos publicitarios y una reducción del 40% en el tiempo operativo previamente destinado al análisis y ejecución manual de la asignación de presupuestos.

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