El camino de Mutt Data hacia la competencia tecnológica de publicidad y marketing de AWS

👉 ¿Qué es AdTech & MarTech? ¿Por qué es importante?

👉 ¿Cuál es la diferencia entre AdTech y MarTech?

👉 Nuestra trayectoria

👉 Mercado Libre

👉 Etermax

👉 3 X 3 M

👉 ¿Qué viene después?

Tenemos una gran noticia: Mutt Data ahora es oficialmente una AWS ¡Socio competente en tecnología de publicidad y marketing! Esta competencia continúa nuestro continuo camino de asociación con AWS, de parte de socios selectos de AWS, especialistas en RDS y socios avanzados de AWS. Ahora hemos sido reconocidos en el campo de la publicidad y el marketing.

Mutt Data se ha convertido en el único socio de AWS en la región SOLA que ha obtenido esta competencia.

Esta competencia valida nuestra experiencia y proyectos exitosos en los campos de AdTech y MarTech. Pero, ¿qué son?

¿Qué es AdTech & MarTech? ¿Por qué es importante?

Somos expertos en la intersección de Tecnología y datos en los campos de Publicidad y marketing. Básicamente, ¡potenciamos la eficiencia en sus acciones de marketing a través de una combinación de datos, tecnología, aprendizaje automático, aprendizaje profundo, redes neuronales y análisis predictivo! Con el poder de los datos, es posible encontrar formas de distribuir de manera eficiente tu inversión en marketing para maximizar los resultados o encontrar a los usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en tu anuncio. Todo esto y mucho más puede automatizarse mediante algoritmos de inteligencia artificial y optimizarse mediante el desarrollo de las capacidades técnicas de un paquete de tecnología publicitaria o tecnológica publicitaria.

¿Cuál es la diferencia entre AdTech y MarTech?

Tecnología publicitaria (Tecnología publicitaria) se centra en las herramientas y el software que se utilizan para gestionar, entregar y analizar las campañas de publicidad digital. Incluye tecnologías como las plataformas del lado de la demanda (DSP), las plataformas del lado de la oferta (SSP), los intercambios de anuncios, las redes publicitarias y las plataformas de administración de datos (DMP). AdTech ayuda a los anunciantes a llegar a su público objetivo, optimizar la inversión publicitaria y medir la eficacia de sus campañas. También incluye tecnología relacionada con la creación, el funcionamiento y la optimización de redes de medios minoristas y administradores de anuncios.

MarTech (Tecnología de marketing) abarca las herramientas y el software que se utilizan para planificar, ejecutar y medir las campañas de marketing en varios canales. Esto incluye los sistemas de gestión de relaciones con los clientes (CRM), las plataformas de marketing por correo electrónico, las herramientas de gestión de redes sociales, los sistemas de gestión de contenido (CMS) y las plataformas de automatización del marketing. MarTech permite a los profesionales del marketing crear experiencias personalizadas para los clientes, realizar un seguimiento del compromiso y optimizar los esfuerzos de marketing.

Adtech y Martech son dos caras de la misma moneda. Cada uno desempeña un papel fundamental en el ecosistema publicitario. Mientras que la tecnología publicitaria abarca tecnologías que ayudan a vender anuncios, se centran en la entrega y la medición de las campañas publicitarias. MarTech, por otro lado, agrupa tecnologías que ayudan a comprar anuncios, gestionar y analizar las iniciativas de marketing para optimizar la participación de los consumidores y las ventas.

Tenemos experiencia en la realización de tareas técnicas como:

Tecnología publicitaria

✅ Investigación, diseño y desarrollo de nuevos mecanismos de subasta, fijación de precios y ritmo. Mediante ofertas en tiempo real (RTB), una plataforma del lado de la demanda (DSP) y una plataforma del lado de la oferta (SSP).

✅ Desarrollo de soluciones para precios dinámicos, optimización basada en costos, optimización basada en relevancia y ofertas automatizadas.

✅ Entrenamiento de modelos de aprendizaje automático para predecir la tasa de ganancia, el costo, el CTR, el CVR y el CVR_VTA. Implementación de modelos de bandidos con varios brazos para la optimización creativa.

✅ Construir un ritmo y una modulación de precios basados en el rendimiento.

✅ Arquitecturas de transmisión de eventos que combinan Kafka y Druid/Pinot o Kinesis con S3.

✅ Lagos de datos eficientes que combinan AWS EMR con los formatos Presto/Trino, AWS Athena, AWS Glue o Delta Lake.

✅ Predecir el CPM y la latencia de la red publicitaria a nivel de usuario para optimizar las cascadas de anuncios móviles.

✅ Capacidades de MLOps:

✅ Tienda de funciones en tiempo real

✅ Generación, control de versiones, pruebas retrospectivas y monitoreo automatizados de variantes de modelos.

MarTech

✅ Creación de un sistema de atribución multitáctil basado en modelos de aprendizaje profundo basado en modelos de aprendizaje profundo.

✅ Combinar la MTA basada en datos con el modelado de la mezcla de marketing y las pruebas de mejora para medir el verdadero aumento y la saturación incrementales del marketing.

✅ Generar escenarios de planes de gastos de marketing precisos basados en datos mediante la combinación de MMM y la previsión de la demanda.

✅ Desarrollar modelos predictivos de LTV para comprender el verdadero ROI de las campañas para la adquisición de usuarios.

✅ Comprender la saturación de las campañas y los conjuntos de anuncios y optimizar las ofertas y los presupuestos para maximizar los resultados generales.

✅ Uso de la IA generativa para generar creatividades y copias a gran escala para grandes comercios electrónicos.

✅ Optimización de los feeds de productos y la segmentación de usuarios.

✅ Predecir la propensión del usuario y la recomendación de productos.

✅ Aplicación de enfoques de IA generativa y bandidos armados múltiples para generar contenido de mensajería y entrega óptimos para Own Media.

Nuestra trayectoria

Mercado Libre

MercadoLibre es el ecosistema de comercio y pagos en línea más grande de América Latina. A través de un conjunto de soluciones tecnológicas que incluyen Mercado Pago, Anuncios de Mercado, Mercado Envíos , y Mercat Credit permiten a los clientes de 18 países llevar a cabo su comercio ofreciendo soluciones en toda la cadena de valor. Hemos tenido múltiples colaboraciones fructíferas con Mercado Libre:

• Atribución multitáctil basada en Lift: los sistemas de atribución online suelen intentar medir la contribución de cada punto de contacto publicitario (normalmente los clics en los anuncios) en los procesos de conversión. Esto implica intentar medir con precisión el aumento incremental que aporta cada punto de contacto. Nuestros equipos colaboraron para diseñar e implementar una nueva plataforma de atribución multitáctil que utiliza modelos avanzados de aprendizaje profundo para comprender el verdadero impacto a nivel de clics. El resultado: una medición en tiempo real y a nivel de campaña mucho más cercana a las estimaciones reales de impacto de cada canal.
• Sistema interno de pujas: el equipo de Product Ads (artículos buscados promocionados por vendedores de Mercadolibre) necesitaba desarrollar un sistema de pujas interno mejorado. Hemos desarrollado un nuevo sistema que permite hacer ofertas en tiempo real a medida que se realiza la búsqueda. El sistema calcula el CTR (porcentaje de clics) y el CVR (tasa de conversión) de cada artículo para determinar su posición y, al mismo tiempo, estimar el impacto en el GMV (volumen bruto de mercancías) del mercado y decidir la compensación óptima. El resultado: un aumento del 25% en los clics sin afectar al GMV orgánico.

Etermax

Etermax es una de las compañías de juegos más grandes del mundo, especialmente conocida por sus juegos de trivia encabezados por el éxito mundial Trivia Crack. Mutt Data colaboró para mejorar el rendimiento de su plataforma Demand Side frente a las plataformas móviles Demand Side más consolidadas. ¿Cuál es el resultado? Tras solo cuatro meses de trabajo, sin modificar el presupuesto utilizado anteriormente, el sistema de Etermax mostró una reducción del 40% en el coste por clic (CPC)

3 X 3 M

X3M se perfila como una empresa de tecnología publicitaria nueva y dinámica con un fuerte apoyo de la industria. Su objetivo principal es establecer un enfoque centrado en los editores en un sector que se centra principalmente en los anunciantes. Su amplia gama de servicios abarca un servicio de ADoPS totalmente gestionado, un mediador, un intercambio y varias otras ofertas. El mediador de X3M abarca un aspecto clave de sus servicios: la optimización de las cascadas. Esto representa un desafío único, ya que los editores poseen menos datos en comparación con los anunciantes y deben navegar por múltiples plataformas publicitarias con diferentes comportamientos, al mismo tiempo que se enfrentan al panorama siempre cambiante de los mecanismos de compra. Se pusieron en contacto con Mutt Data para aportar un nuevo enfoque que aprovechara la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para lograr el siguiente gran avance. ¿El resultado? Un innovador algoritmo de optimización en cascada en tiempo real impulsado por sistemas de inteligencia artificial de última generación que permitió aumentar los CPM en un 20%.

¿Qué viene después?

La obtención de la competencia de AWS en AdTech&Martech es un gran hito para nosotros, ya que reconoce el éxito de nuestros proyectos en este campo. Junto con AWS, estamos trabajando arduamente para ofrecer las mejores soluciones del mundo de AdTech y MarTech (¡esté atento a futuros casos de éxito!). Y quién sabe, tal vez incluso una nueva competencia 😉.

Si está interesado en nuestros datos o en las soluciones de AdTech&Martech, puede contacta con nosotros aquí.