Una nueva forma de optimizar tus grandes fechas, sin resignar control

Todo performance marketer conoce esa sensación. Faltan dos semanas para el Black Friday, y en algún lugar de tu lista de pendientes hay un recordatorio para pausar las optimizaciones automáticas antes de que empiece la promoción, porque el modelo no fue diseñado para manejar ese tipo de pico. Mantener el control de los presupuestos durante estas fechas siempre termina siendo lo mismo: más carga operativa, justo en los días más intensos.

Desarrollamos Events Calendar para que nunca más tengas que pensar en esto.

Qué es “Mixilo Events Calendar”?

Events Calendar es un calendario integrado directamente en Mixilo, nuestra plataforma de optimización de paid media. Allí definen los momentos que importan (un feriado, una promoción, Cyber Week) y se establece qué tan grande es cada uno. A partir de ahí, la plataforma se encarga de todo.

Cuando se abre una ventana de fecha especial, entra en acción un modelo de optimización dedicado, construido específicamente para estos momentos, ajustado a cómo se comportan realmente el gasto y la demanda durante una oferta o un feriado. Configurás el evento una sola vez, y el sistema se encarga del resto, para cada campaña que esté bajo ese evento, cada vez.

Dos categorías, una lógica clara

Mantuvimos esto simple a propósito. Cada fecha especial cae en una de dos categorías:

Evento (alto impacto) — Pensá en el Black Friday, una gran oferta, una promoción puntual. Durante la ventana del evento, el modelo trata este período como algo propio, aprendiendo patrones de saturación específicos de ese pico. Fuera del evento, esos datos se excluyen como atípicos, para que no distorsionen silenciosamente tu línea base de rendimiento "normal".

Feriado (bajo impacto) — Pensá en un fin de semana largo o una baja estacional. Igual recibe un modelado especial durante la ventana del feriado, pero se mantiene como dato estándar el resto del tiempo. Es rendimiento real, solo que con su propio contexto.

Eso es todo. Dos categorías, dos reglas claras, y el modelo ya sabe qué hacer con cada una.

Por qué esto importa

La forma anterior no era solo tediosa, no servía para escalar. Cada evento se trataba como un caso aislado, así que el modelo nunca llevaba consigo lo que había aprendido del Black Friday del año pasado hacia el de este año. 

Con Event Calendar:

• Nada se olvida. El sistema activa y desactiva el manejo especial según el cronograma, de forma automática.
• El modelo se vuelve más inteligente con el tiempo. Como los eventos quedan etiquetados y estructurados, los patrones de rendimiento de eventos pasados informan cómo el modelo trata eventos similares en el futuro.
• Estás en control. Armá tu calendario con anticipación
• Te quedás en la plataforma, incluso en tus días más intensos. Antes era común pausar el optimizador durante una gran oferta y manejar todo a mano, porque el modelo no estaba pensado para ese tipo de pico. Con un modelo diseñado específicamente para las fechas especiales, no necesitás intervenir y tomar el control manualmente: la plataforma ya está preparada para el momento que estás viviendo.

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¿Listo para verlo en acción?

Si ya trabajás con nosotros, pedile a tu account manager una demostración: pueden armar juntos tu primer calendario de Event Calendar.

¿Todavía no sos cliente? Ponte en contacto con nuestro equipo. Event Calendar es una más de una lista creciente de funciones creadas para quitarte trabajo manual de encima; nos encantaría mostrarte todo lo demás que puede hacer la plataforma.