Rediseñando Retail Media para Mercado Libre con GenAI

Introducción

Unimos fuerzas con Mercado Libre, y AWS para producir anuncios publicitarios de alto rendimiento con inteligencia artificial generativa (Gen AI) para decenas de miles de vendedores más pequeños. Con Amazon Bedrock, Amazon S3 y Amazon DynamoDB, desarrollamos GenAds, una solución innovadora que automatiza la creación de imágenes de productos atractivas y mejora su presencia en el mercado. A través de GenAds, Mercado Libre ayudó a los vendedores de todos los tamaños a atraer clientes, aumentar las tasas de clics (CTR) en un promedio del 25% e impulsar las ventas de manera efectiva.

La Empresa

Mercado Libre es el ecosistema de comercio y pagos online más grande de América Latina. Opera en 18 países y ofrece soluciones integrales en toda la cadena de valor del comercio electrónico.

El Desafío

En e-commerce el impacto visual de las imágenes de los productos es un factor decisivo para el éxito de una venta. Las imágenes de alta calidad moldean significativamente la experiencia de un cliente potencial, pero crear anuncios gráficos atractivos sigue siendo un desafío para muchos proveedores. Es un proceso que exige tiempo, experiencia y recursos.

Esto incluye comprender la personalidad del comprador para diseñar y producir varias versiones de imágenes promocionales. En el caso de las pequeñas y medianas empresas (pymes), los presupuestos y los recursos limitados suelen impedir que accedan a agencias profesionales que podrían mejorar las promociones de sus productos. Muchos vendedores también subestiman el poder de los banners bien diseñados para impulsar la visibilidad y las ventas.

Teniendo en cuenta que el 80% de los vendedores de Mercado Libre son pymes, buscaban una solución diseñada para empoderarles y acelerar su crecimiento en la plataforma. Esta innovación llega en un momento en que la publicidad digital está en auge y se prevé que crezca un 6,5% en 2024 hasta alcanzar los 442.600 millones de dólares, lo que representa el 58,8% de la inversión publicitaria mundial. Retail Media está a la vanguardia de este crecimiento, con una impresionante tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 17,2% en tres años.

Se espera que el gasto en Retail Media aumente un 10,2% este año y un 10,5% el próximo, hasta alcanzar los 141 700 millones de dólares y representar el 13,6% del gasto total en publicidad (fuente: Dentsu and Mobile Marketing Magazine). En este panorama próspero, soluciones que mejoran el rendimiento y las métricas de los anuncios no solo son relevantes— son esenciales para los vendedores que desean mantenerse competitivos y tener éxito .

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Solución | GenAds: Un Nuevo Servicio de Creación de Imágenes de Productos Basado en IA

Colaboramos con Mercado Libre para desarrollar una solución de vanguardia que agilizara la creación de imágenes de productos de alta calidad para sus vendedores. Aprovechando la sólida infraestructura y las herramientas de inteligencia artificial de AWS, las empresas desarrollaron GenAds, una herramienta innovadora basada en la inteligencia artificial que permite a los vendedores pequeños y a largo plazo salir rápidamente al mercado con listados de productos impactantes desde el punto de vista visual.

Estas son algunas imágenes creadas con GenAds.

Cómo Funciona GenAds

Mercado Libre inicia el proceso preseleccionando a los vendedores y sus productos utilizando métricas de rendimiento y popularidad. De este grupo inicial, los productos se seleccionan aún más con fines publicitarios. Al aprovechar el modelo de generación de imágenes de Stability AI, Stable Diffusion, en Amazon Bedrock, la herramienta produce imágenes contextualizadas que colocan los productos sobre fondos visualmente atractivos. También ajusta detalles clave como los reflejos y las sombras para lograr un acabado de calidad profesional.

Solo las imágenes visualmente más cautivadoras y técnicamente precisas pasan la revisión final y cumplen con los estrictos estándares publicitarios, como la alta resolución y el recorte adecuado. Este proceso automatizado no solo alivia la carga para los vendedores, sino que también acelera la creación de anuncios impactantes, lo que ayuda a los vendedores de Mercado Libre a captar la atención de los clientes y triunfar en el competitivo campo del comercio electrónico.

GenAds agiliza la creación de anuncios para los vendedores del mercado. Los vendedores pueden publicar artículos y optar por mostrar anuncios con banners generados automáticamente. Cada semana, los fondos basados en categorías se generan mediante Stable Diffusion a través de Amazon Bedrock, se almacenan en Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) y se indexan en Amazon DynamoDB. Todos los días, un mecanismo de selección identifica los objetos más populares y visualmente atractivos, y el modelo Claude 3 Sonnet de Anthropic crea instrucciones para combinar estos objetos con los fondos, formando pancartas que se almacenan de forma similar. Por último, una API permite a la interfaz recuperar y mostrar estos banners para las propuestas de campañas publicitarias.

Resultados

Si quiere obtener más información sobre este caso y sobre cómo diseñamos esta solución con nuestro experto #DataNerds, reserve una llamada con nosotros y estaremos encantados de contarte más.

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