Cómo maximizar el Impression Share sin sacrificar eficiencia: Caso Mabe
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Mabe es una compañía global, líder del mercado de electrodomésticos. Con una trayectoria de 75 años en el mercado, presencia en más 70 países, 17 marcas líderes, 11 plantas industriales de tecnología de última generación, 24.000 colaboradores, 13 millones de electrodomésticos vendidos por año, Mabe se posiciona como una de las compañías más importantes del sector a nivel mundial.
The Challenge
Mabe opera en un entorno altamente competitivo donde terceros pujan activamente por sus términos de marca, imitando mensajes y experiencias para captar demanda destinada al servicio técnico oficial. Para mitigar este riesgo, las campañas de Brand utilizan Target Impression Share, asegurando una presencia dominante en el buscador.
Sin embargo, esta estrategia suele derivar en sobreinversión si no se optimiza mirando la conversión final. El desafío era claro: defender la demanda de la marca mientras se mantenía la eficiencia y se evitaba una inflación innecesaria del presupuesto.
The Solution
Tras comprobar el impacto positivo de Mixilo en las campañas de performance, y aprovechando la flexibilidad de la plataforma para optimizar distintos objetivos del funnel, el cliente decidió extender esta estrategia a sus campañas de brand.
Para evaluar la eficiencia de la herramienta, la implementación se diseñó como un experimento controlado realizado durante 34 días. Las recomendaciones de Mixilo se aplicaron al menos tres veces por semana en la totalidad de las campañas. La plataforma operó exclusivamente sobre la variable presupuesto, sin modificar la lógica de puja de Google Ads.
Durante el test, se utilizó el módulo Planner para distribuir el presupuesto de manera inteligente en función de la estacionalidad, permitiendo que Mixilo determinara el gasto diario óptimo. Las campañas permanecieron activas durante todo el experimento para asegurar una medición consistente.
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¿Quieres conocer más sobre la implementación de Mixilo? Lee el caso de estudio completo.
