Etermax ve una disminución del 40% en los CPC con la solución de Muttdata
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Etermax es una de las compañías de juegos más grandes del mundo, especialmente conocida por sus juegos de trivia encabezados por el éxito mundial Trivia Crack. La compañía aspira a reinventar la forma en que nos conectamos con el mundo, desarrollamos comunidades y cocreamos valor a través del contenido gamificado para despertar y promover la curiosidad de las personas. Además de sus desarrollos para videojuegos, Etermax también es pionera en la creación de soluciones de gamificación de marcas que sirvan de puente natural entre las marcas y los juegos, y su equipo está impulsando las plataformas de inteligencia artificial para las empresas.
The Challenge
En 2020, Etermax adquirió una DSP (Demand Side Platform) para contribuir a sus campañas publicitarias directas y de marca en el juego para las marcas de sus juegos y los más de 2.200 títulos que representa. Tras probarla, Etermax determinó que su plataforma Demand Side necesitaba una mejora de rendimiento que le permitiera generar beneficios enormes, en comparación con las plataformas móviles más consolidadas del lado de la demanda.
The Solution
Nuestro equipo de expertos desarrolló una nueva lógica de pujas basada en modelos de aprendizaje automático para su plataforma del lado de la demanda (DSP) con modelos que predijeron con mayor precisión la tasa de ganancias, la tasa de clics (CTR), el costo y la tasa de conversión (CVR) de cada subasta. También hemos desarrollado un nuevo mecanismo de regulación del presupuesto basado en el rendimiento. Para el proyecto se utilizaron las siguientes herramientas: Vowpal Wabbit, Airflow, MLFlow y Amazon Athena.
Tras solo cuatro meses de trabajo, sin modificar el presupuesto utilizado anteriormente, el sistema de Etermax mostró: Reducción del 40% en el costo por clic (CPC)
