Mixilo ahora calcula tu target ROAs o target CPA, no solo tu gasto óptimo

El motor de optimización de Mixilo calcula la asignación de presupuesto diario que maximiza los ingresos netos o las conversiones de cada campaña, utilizando la forma real de la curva de rendimiento de esa campaña. Depende de los datos específicos de cada campaña, y cambia a medida que varían la estacionalidad, la competencia y la performance. Ese es el desafío que Mixilo fue creado para resolver.

Establecer un presupuesto limita cuánto puede gastar una campaña, pero no determina cuánto de ese presupuesto realmente se utiliza; eso también depende de tu target. Y el desafío no es que la gente elija sus target CPA o target ROAs, sino que un objetivo bien calibrado la semana pasada puede estar equivocado hoy. Sin embargo, revisar eso a diario, en docenas de campañas, no es algo que un equipo pueda hacer manualmente.

Cuando un objetivo está desajustado

Piénsalo como un termostato. Si fijas el target demasiado estricto, la campaña solo puja en las subastas más eficientes. Gasta de menos, y el presupuesto queda sin usar. Si lo fijas demasiado laxo, la campaña puja de forma demasiado agresiva, agota su presupuesto temprano y se apaga durante el resto del día. Ambos casos te cuestan dinero. El target de ROAS o CPA correcto está en un punto intermedio, y ese punto se mueve.

Si una campaña agota su presupuesto a las 2 de la tarde, la plataforma ve "gasto igual a presupuesto" y lo interpreta como un día saludable. En realidad, esa campaña dejó de pujar durante diez horas. Es el tipo de gasto insuficiente más costoso, y el más fácil de pasar por alto, porque en el papel no parece haber ningún problema.

Por qué esto importa ahora

Este siempre ha sido un desafío, pero Google lo hizo más difícil de ignorar con su cambio de agosto de 2026 a las estrategias de puja de target CPA y target ROAS. Antes, el presupuesto actuaba como un colchón. Una campaña limitada por presupuesto podía quedar muy por debajo de su target CPA o muy por encima de su target ROAS, y el target en sí apenas importaba. A partir del 17 de agosto, ese colchón desapareció. Las campañas limitadas por presupuesto en estas estrategias de puja ahora convergen directamente hacia el objetivo que hayas establecido, para bien o para mal. Un objetivo mal calibrado antes quedaba enmascarado por el límite de presupuesto. Ahora se refleja directamente en tus resultados.

Esto hace que el objetivo que establezcas sea más determinante de lo que era antes, ya sea que estés ajustando una campaña existente o configurando una por primera vez.

Lo nuevo en Mixilo: ROAS objetivo o CPA objetivo óptimos

Mixilo ya te indica el gasto diario óptimo para una campaña. Ahora también mantiene tu target calibrado para alcanzar ese gasto, de forma automática, todos los días.

Mixilo hace dos ajustes a los objetivos de tROAS/tCPA. Primero, compara el gasto real de ayer con el gasto target de ayer, clasifica el resultado como sobregasto, gasto insuficiente o bien calibrado, y aplica un ajuste proporcional según la magnitud de esa desviación. Segundo, aplica un ajuste adicional según cómo se compara el gasto objetivo de hoy con el gasto objetivo de ayer, capturando si la trayectoria de gasto recomendada está subiendo o bajando. Ambos ajustes se aplican dentro de un límite de seguridad diario, para que los cambios de un solo día no muevan la palanca demasiado lejos.

Algunas salvaguardas evitan que se sobrecorrija. Los cambios de target solo ocurren en una cadencia configurable, cada N días, dándole tiempo a las plataformas para reaccionar a cada ajuste de tROAS antes de que se modifique de nuevo, en lugar de cambiarlo con demasiada frecuencia. Y cuando una campaña agota su presupuesto a mitad del día, Mixilo proyecta lo que habría gastado en un período completo de 24 horas a ese ritmo, y corrige en base a esa proyección, en lugar de esperar a que el mismo problema se repita.

Qué más hemos estado lanzando

Esto es solo una pieza de un año importante para Mixilo. Nuestro equipo ha estado implementando un flujo constante de mejoras junto con esto. Lee sobre nuestra última actualización: Calendario de eventos con un modelo personalizado para fechas especiales como el Black Friday. Si ha pasado un tiempo desde que revisaste la plataforma, ahora hay más de lo que había antes.

Si ajustar tu target con el gasto óptimo de tu campaña es algo que has estado resolviendo campaña por campaña, nos encantaría mostrarte lo que Mixilo recomienda. 

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