Qué hay de nuevo:

• 🔠 Nuestro nombre ha evolucionado a Muttdata. A lo largo de los años, muchos han empezado a acortar cariñosamente nuestro nombre a Mutt. Y aunque nos encanta nuestro Mutt, esa es solo la mitad de nuestra marca. Creemos que consolidar el nombre en una sola palabra es mejor para la forma en que queremos presentar nuestra marca.
  
  
• Hemos pasado de ser un equipo de 10 personas a convertirnos en una comunidad de 200 personas, cada una de las cuales lleva con orgullo nuestra insignia de excelencia en datos.
  
  
• ✨ Una identidad visual que refleje nuestra fortaleza técnica y nuestro enfoque humano.
  
  
• 🧭 Un sitio web rediseñado con una navegación más sencilla y un contenido más profundo.
  
  
• 📊 Páginas de soluciones dedicadas para nuestros Plataforma de datos moderna (MDP), MarTech, y IA generativa.
  
  
• 🚀 Una página para nuestro nuevo producto: el Optimizador de medios de pago que está integrado en el sitio de forma orgánica.
  
  
• 🤝 Una voz más fuerte para la mayoría de nuestros clientes en el Servicios financieros, Comercio minorista y comercio electrónico industrias.

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A medida que Muttdata evoluciona, también debe hacerlo nuestra marca. Hoy, estamos más que entusiasmados de compartir nuestra nueva identidad de marca.

No hemos cambiado lo que somos. Seguimos siendo los mismos expertos en datos, obsesionados con crear soluciones de datos duraderas y escalables que realmente marquen la diferencia. Pero lo que ha cambiado es la forma en que nos presentamos: visual, estructural y estratégicamente.

Porque para aumentar nuestro impacto, necesitamos una marca que pueda crecer con nosotros.

Por qué ahora: un momento de transformación

Durante los últimos años, hemos ayudado a las principales empresas de América Latina y EE. UU. a resolver sus desafíos de datos más difíciles. Sin embargo, al crecer tan rápido como lo hicimos, empezamos a sentir que nuestra marca no reflejaba la escala, la madurez o la visión de la empresa en la que nos hemos convertido. Eso cambia hoy en día.

No estamos cambiando nuestra marca; estamos en evolución nuestra marca.

Pasar de +20 a 200 no está exento de desafíos y, dado que hemos estado creciendo de forma sostenible, no es la primera vez que nuestra marca evoluciona.

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Nuestro primer sitio web

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Si bien hemos recorrido un largo camino desde la versión 1.0 del sitio web de Muttdata, nos hemos mantenido fieles al origen de nuestros fanáticos de los datos. Hemos sido expertos técnicos desde el primer día y nuestras soluciones han avanzado a pasos agigantados en América Latina desde que empezamos en 2018.

Uno de los desafíos de la consultoría es encontrar la manera de mostrar diferentes habilidades y soluciones de manera que los clientes puedan comprender lo que podemos hacer por ellos, sin tener que navegar por infinitos casos de uso. Nuestro siguiente sitio web intentó solucionar este problema mejorando nuestras soluciones, compartiendo más recursos y mejorando la imagen y el estilo de nuestra marca para transmitir mejor nuestra profesionalidad.

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Unos años más tarde, mejoramos nuestro diseño para incluir colores más atrevidos y contrastes más nítidos, así como animaciones que nos ayudaban a compartir información más compleja de una manera más clara y amigable.

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Entonces, ¿por qué ahora?

El mundo de la tecnología avanza rápidamente y han pasado muchas cosas desde nuestro último rediseño. Hemos fortalecido nuestras asociaciones y creado nuevas alianzas estratégicas con líderes de la industria para brindar un mejor servicio a nuestros clientes. Lanzamos nuestro propio producto de tecnología comercial, el Optimizador de medios de pago con IA, e implementó soluciones de IA innovadoras para empresas líderes de diferentes sectores. Y a medida que seguimos creciendo y asumiendo nuevos desafíos, queremos que nuestra marca comunique nuestra visión. Queremos que nuestro sitio web muestre claramente nuestras soluciones y nuestra forma de trabajar.

Qué hay de nuevo: de la identidad visual a la integración de productos

Tras un año de deliberación y trabajo, llegamos a algunas conclusiones interesantes sobre nuestra identidad de marca.

• Necesitábamos transmitir nuestra experiencia técnica de una manera que resonara mejor con nuestra audiencia.
• Necesitábamos expresar la esencia de nuestra marca, humana y accesible, pero técnicamente competente.
• Queríamos mostrar las grandes empresas que trabajan con nosotros.
• Queríamos demostrar a la gente que seguimos siendo expertos en humanos detrás de las máquinas destacando el toque humano.

Hemos decidido hacer algunos cambios importantes. Queremos que nuestros usuarios naveguen por el sitio de forma más intuitiva, accedan al contenido con mayor rapidez, descubran todos los detalles sobre nuestras soluciones e incorporen nuestro nuevo optimizador multimedia de pago de forma más orgánica que en la actualidad.

Además, hemos añadido páginas de soluciones específicas para nuestras ofertas de Modern Data Platform y MarTech, una página para nuestras soluciones de IA generativa y una página empresarial mejor y más grande que refleja plenamente nuestros valores y cultura.

Queremos ayudar a los equipos de datos y marketing a encontrar soluciones para sus problemas.

Ah, y una cosa más: oficialmente nos convertimos en Muttdata (sin espacio). Un pequeño cambio con un gran significado.

Lo que no ha cambiado es nuestro compromiso de guiar a las empresas hacia un futuro impulsado por la IA

Seguimos siendo los mismos expertos en los que ha llegado a confiar con los mismos valores fundamentales que implican la propiedad, la experiencia y el trabajo en equipo.

Ahora, nuestra identidad refleja verdaderamente lo preparados que estamos para los desafíos más grandes.

Hemos ampliado nuestras soluciones, nuestro impacto y, ahora, nuestra marca. Esta evolución es más que visual: marca el comienzo del siguiente capítulo.

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Introducción

Las decisiones basadas en datos se basan en dos pilares: la velocidad y la accesibilidad. Para los líderes del comercio minorista, el comercio electrónico, el FSI y los bienes de consumo envasados, la capacidad de acceder a los datos correctos, de forma rápida y sin ayuda técnica, es ahora algo que está en juego.

¿Qué es el acelerador de análisis impulsado por GenAI?

El acelerador de análisis GenAI Powered es una solución de Mutt Data y Databricks que democratiza la analítica mediante la combinación de consultas en lenguaje natural, inteligencia empresarial basada en inteligencia artificial y transmisión de datos en tiempo real.

En pocas palabras: Los usuarios sin conocimientos técnicos pueden aprovechar de forma segura los datos de toda la empresa a través de una interfaz de IA unificada.

Principales desafíos a los que se enfrentan las organizaciones

• Limitaciones de acceso a los datos: los conocimientos críticos se ven obstaculizados por la escasez de experiencia técnica.
• Toma de decisiones lenta: las solicitudes ad hoc crean retrasos cuando los equipos de ingeniería están al máximo de su capacidad.
• Colaboración fragmentada: los equipos empresariales y técnicos utilizan diferentes vocabularios y herramientas.

Con la presión sobre los márgenes, el comportamiento complejo de los consumidores y los viajes omnicanal, las demoras son costosas, especialmente a escala empresarial. El acelerador de análisis impulsado por GenAI aborda estos puntos problemáticos con un enfoque holístico.

¿Cuáles son los beneficios del acelerador de análisis GenAI Powered?

Este acelerador proporciona:

• Acceso unificado a los datos: consulte los datos de toda la empresa a través de un catálogo global controlado.
• Análisis integrado: las API de inteligencia artificial y de inteligencia empresarial de Genie proporcionan información directamente al usuario en lenguaje natural.
• Operaciones conversacionales: Mosaic AI agiliza las integraciones con los sistemas internos, eliminando las interfaces de usuario personalizadas y permitiendo la acción desde la misma interfaz conversacional.

Se puede usar para:

• Información sobre los clientes: unifique los datos de los clientes para personalizar la interacción y mejorar la experiencia.
• Previsión de ventas: prediga la demanda para optimizar las inversiones en inventario y marketing.
• Inteligencia de mercado: centralice los análisis de compradores y marcas para obtener una visión completa del mercado.
• Efectividad promocional: mida el rendimiento de la campaña para optimizar el gasto y aumentar el ROI.
• Planificación de la demanda: mejore la disponibilidad y reduzca los desabastecimientos con predicciones de demanda precisas.
• Análisis de fraude: consulta patrones, anomalías e historiales de usuario con lenguaje natural en Slack para detectar posibles intentos de fraude.

Por encima de todo, la capacidad de hacer preguntas en lenguaje natural (sin tener que escribir SQL, crear dashboards o depender de un equipo de datos) es una de las características más transformadoras del acelerador de análisis GenAI Powered.

Para muchas empresas, los datos están técnicamente disponibles, pero son prácticamente inaccesibles. Los usuarios empresariales suelen confiar en informes estáticos o en equipos de ingeniería con mucho trabajo atrasado solo para responder a preguntas básicas como: «¿Qué campaña obtuvo el mejor ROI el trimestre pasado?» o «¿Cómo está el seguimiento de las ventas en comparación con esta época del año pasado?» Con este acelerador, esas preguntas se pueden formular (y responder) en Slack, y las respuestas se basan en datos gobernados y en tiempo real.

Eso significa decisiones más rápidas, menos cuellos de botella, y un cambio real hacia una cultura de autoservicio y agilidad. Al convertir el acceso a los datos en una conversación, las empresas permiten a todos, desde los directores de marketing hasta los administradores de cuentas, explorar, analizar y actuar en función de la información en cuestión de segundos.

Cómo funciona: la arquitectura de un vistazo

El acelerador reúne a Genie para la BI impulsada por la IA, Mosaic AI para el servicio de modelos y la integración de herramientas, y Unity Catalog para el acceso gobernado a los datos entre dominios.

Componentes clave

• AI Gateway: impone una gobernanza y una seguridad de datos consistentes en todos los modelos de GenAI.
• Agentic Tool Calling: se conecta a las herramientas internas específicas de la empresa para que los usuarios puedan actuar, no solo analizar.
• Servicio escalable (Mosaic AI): garantiza un servicio de LLM confiable y con capacidad de respuesta y una sólida integración de herramientas.
• Integración de IA y BI de Genie: incorpora el análisis directamente en las respuestas del modelo para obtener resultados explicables y rastreables.
• Unity Catalog: proporciona acceso gobernado e intersectorial a los datos a través de un catálogo global.

El resultado final

El acelerador de análisis GenAI Powered cierra la brecha entre la complejidad de los datos y la agilidad empresarial. En lugar de confiar en la ingeniería para cada informe o panel, los equipos empresariales obtienen respuestas instantáneas en las herramientas que ya utilizan, de forma segura, precisa y a escala. Ya sea que esté optimizando las campañas, simplificando los flujos de trabajo de datos o impulsando la eficiencia operativa, este acelerador ofrece la información (y la ejecución) que sus equipos necesitan.

¿Está preparado para equipar a su organización con análisis basados en inteligencia artificial? Reserve una llamada con un experto. Vamos a conectarnos.

El desafío

Como socio tecnológico de empresas ambiciosas, nos especializamos en crear y adaptar soluciones personalizadas que aprovechan los macrodatos, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para generar resultados empresariales tangibles.

Trabajamos con varios equipos de marketing que tenían problemas con:

• Complejidad multicanal y campañas fragmentadas
• Distribución presupuestaria subóptima y rendimientos decrecientes
• Falta de tiempo y recursos para la optimización continua

La lucha es real. Administrar varias plataformas, campañas y audiencias de forma manual lleva mucho tiempo y es propenso a errores. Cada canal (Google, Meta, TikTok, etc.) tiene sus propios datos, reglas y palancas, lo que dificulta la optimización integral sin una herramienta centralizada. Sin una información adecuada basada en los datos, los profesionales del marketing suelen invertir en exceso en canales saturados y no invierten lo suficiente en áreas con grandes oportunidades. Es difícil identificar los retornos decrecientes o pronosticar el ROI con precisión sin la automatización y el modelado.

Desafío aceptado.

La solución

Construimos un Optimizador de medios de pago que determina automáticamente la mejor manera de distribuir el gasto entre las campañas en línea, ya sea en una sola plataforma o en varios canales, para maximizar el rendimiento del marketing.

Toma tus campañas, tu plan presupuestario y tus objetivos de ROI como datos de entrada y, a continuación, utiliza la previsión de ingresos para optimizar la distribución del gasto por canal. El optimizador también se adapta a eventos especiales o fechas de alto impacto, lo que garantiza que los gastos se ajusten para aprovechar las oportunidades clave. Además, nuestro módulo de ritmo puede ayudarlo a garantizar la inversión más eficiente por día durante todo el período.

Vale, pero ¿por qué es mejor?

Es una pregunta justa.

5 razones por las que el optimizador de campañas de Mutt Data es la forma más inteligente de escalar el rendimiento

1. Lógica de optimización: si bien muchos optimizadores se basan en reglas simplistas, nuestro optimizador aprovecha los modelos estadísticos bayesianos para estimar la saturación y obtener resultados más precisos y reales.
2. Increcionalidad por encima de los clics: a diferencia de las plataformas que persiguen los clics, nos centramos en lo que realmente importa: el impacto incremental y el ROI. Además, en nuestro panel de control podrás acceder a métricas clave, como los ingresos netos adicionales (ingresos que no habrías generado de otro modo) para comprender mejor el impacto de tus optimizaciones.
3. Fácil de integrar y flexible: Meta, Google y TikTok se pueden conectar fácilmente a través de API. Además, como nuestra plataforma cuenta con el respaldo de un equipo de expertos técnicos, tenemos la capacidad de personalizarla e iterarla para adaptarla a las necesidades de nuestros clientes.
4. Cruzando el canal, vengan uno, vengan todos. Otras herramientas se optimizan de forma aislada o se especializan en una sola plataforma. Adoptamos una visión unificada para maximizar todo el embudo, no solo una parte. En nuestra plataforma, su equipo puede acceder a las curvas de respuesta de los anuncios de cada campaña para comprender la saturación y la eficacia marginal e identificar las oportunidades multicanal.
5. Resultados comprobados. Nuestros clientes optimizan para diferentes objetivos (algunos se centran en generar ingresos y otros en generar clientes potenciales), pero independientemente de cuáles sean sus objetivos, ven que las predicciones de nuestra plataforma son muy precisas. Esto se traduce en beneficios cuantificables, como un menor coste por cliente potencial y un aumento de los ingresos, lo que demuestra la eficacia de nuestra solución para diversas necesidades empresariales.

«Con el Paid Media Optimizer, no solo hemos optimizado nuestro coste por cliente potencial (CPL), sino que también hemos ganado algo igualmente valioso: tiempo. Gracias a las funciones de flexibilidad y automatización de la plataforma, ya no es necesario ajustar manualmente las campañas todos los días. El optimizador funciona en segundo plano, lo que nos permite centrarnos en decisiones estratégicas de mayor impacto, con la tranquilidad de saber que el rendimiento se mantiene por buen camino».Federico Bourdieu, gerente de generación de demanda en Social Learning

«Más allá de los resultados positivos que obtuvimos con el Paid Media Optimizer (más conversiones y un menor costo por cliente potencial (CPL)), lo que realmente destaca es el apoyo del equipo de Mutt Data. Siempre están presentes, atentos a cada detalle y totalmente comprometidos con la mejora continua y el logro de nuestros objetivos».

Gisselle Méndez Ramírez, directora de Mercadeo e Innovación de la Universidad Insurgentes

«Estamos sorprendidos por los resultados que hemos obtenido, que nos han ayudado a aumentar nuestro ROAS en más de un 38% en todas nuestras campañas en línea. El optimizador de medios de pago de Mutt Data se ha convertido en una herramienta esencial para nuestro éxito y estamos muy agradecidos por su colaboración».Daniel Recht, director creativo y digital de Yarn

Finalizando

Para terminar, recapitulemos los principales desafíos y cómo los resuelve nuestra plataforma.

A. Complejidad multicanal y campañas fragmentadas Solución: Nuestra plataforma integra automáticamente los datos de Google Ads, Meta Ads, Google Analytics y otros canales en una sola vista, lo que permite a los equipos gestionar y optimizar las campañas en todas las plataformas sin problemas.

B. Distribución insuficiente del presupuesto y rendimientos decrecientes Solución: nuestro optimizador predice la saturación diaria de las campañas y recomienda los ajustes ideales de presupuesto y puja para maximizar los resultados y garantizar que el gasto se asigne donde genere el mayor impacto.

C. Falta de tiempo y recursos para la optimización continua Solución: las reglas de supervisión automatizadas se ejecutan a lo largo del día para detectar gastos inferiores o excesivos y activar nuevas optimizaciones, lo que libera a los equipos de las comprobaciones repetitivas para que puedan centrarse en la estrategia.

Bonificación: Es muy bonito, al menos eso creemos 😅 ¡Solicita una demostración! Nuestro equipo siempre pide comentarios. Véalo en acción.

Sus resultados pueden ser mucho mejores. ¿Está listo para una demostración?

Nuestro optimizador de medios de pago con tecnología de inteligencia artificial puede ahorrarle un tiempo valioso a su equipo y mejorar su estrategia de medios de pago.

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¿Qué es Databricks?

Ladrillos de datos es una plataforma de análisis abierta y unificada para crear, implementar, compartir y mantener soluciones de datos, análisis e IA de nivel empresarial a escala. La plataforma de inteligencia de datos de Databricks se integra con el almacenamiento y la seguridad en la nube de su cuenta en la nube y administra e implementa la infraestructura en la nube para usted.

Por qué Databricks lidera el camino: beneficios de Databricks

Databricks es más que una plataforma: es un catalizador para la era de la IA. Los beneficios de Databricks incluyen:

Ladrillos de datos también simplifica la integración con las infraestructuras de nube existentes. Como columna vertebral de la inteligencia artificial y la analítica, la arquitectura modular de Databricks ofrece rentabilidad, escalabilidad perfecta y una gobernanza sólida. También es compatible con los entornos de AWS y Azure.

Historias de éxito de Databricks

Sin embargo, Databricks ya está ofreciendo resultados tangibles y medibles para las organizaciones de toda América Latina que van mucho más allá de cualquier ideal teórico.

Desde la unificación de canalizaciones fragmentadas y la automatización de procesos ETL complejos hasta la implementación de arquitecturas escalables preparadas para la IA, Databricks continúa impulsando la transformación digital en la región.

Al permitir una integración de datos perfecta, una gobernanza avanzada con Unity Catalog y análisis a escala en tiempo real, las empresas superan los cuellos de botella de larga data en la administración de datos, el cumplimiento normativo y la eficiencia operativa.

A continuación, destacamos ejemplos reales de cómo Mutt Data ha aprovechado las capacidades de Databricks, como la arquitectura Medallion, Delta Lake y las sólidas herramientas de orquestación, para ofrecer informes acelerados, reducciones de costos, mejor calidad de datos y mejores resultados comerciales para las principales empresas de LATAM que impulsan activamente la innovación y el crecimiento en la actualidad.

RapidSOS: Acelerando la respuesta de emergencia

Desafío: RapidSOS, líder en tecnología de emergencia, se enfrentó a problemas de administración y orquestación lentas de datos, lo que retrasó los tiempos críticos de respuesta.

Solución: Cambiamos sus canalizaciones a Databricks Workflows, lo que redujo los tiempos de actualización de los datos de 24 horas a menos de 4 horas. La supervisión mejorada mejoró la calidad y las optimizaciones informáticas redujeron los costos.

Impacto: La actualización de los datos mejoró drásticamente, lo que aumentó la eficacia de la respuesta a las emergencias. Los costos se redujeron entre un 5 y un 15%, y la configuración ahora es compatible con el análisis de IA del futuro.

Clip: Cómo ampliar la gestión y el análisis de los datos de préstamos

Desafío: Clip, el principal proveedor de pagos digitales de México, se enfrentó a datos crediticios fragmentados debido a su asociación con Prestaclip, lo que ralentizó el análisis y la gestión de riesgos.

Solución: Hemos migrado Clip de Snowflake a una casa en un lago de Databricks. Después de eso, implementamos la arquitectura Medallion de Databricks, que organizaba los datos en capas bronce (sin procesar), plata (refinada) y oro (seleccionada). Los procesos automatizados con Databricks y Airflow proporcionaron información en tiempo real y unificaron los atributos, los pagos y los cobros de los préstamos.

Impacto: Los informes de fin de mes se redujeron de cinco días a menos de uno, se eliminaron 11 archivos de Excel dispersos y se unificaron los datos de cinco equipos. Los equipos financieros ahora toman decisiones más rápidas e inteligentes.

Clip: Automatizamos la ingesta de datos para el equipo de personal

Desafío: El equipo de personal de Clip dependía de un proceso manual para generar informes de RRHH a partir de sistemas como BambooHR. Estas tareas implicaban descargar informes, combinar datos históricos en Google Sheets y crear paneles y análisis avanzados.

Solución: Mutt Data creó un lago de datos seguro, modular y automatizado adaptado a las necesidades del equipo de personal. Alojada en Databricks, la plataforma cumple con los estándares de datos empresariales de Clip e incluye controles de acceso avanzados, cifrado y supervisión para detectar el acceso no autorizado.

Impacto: Los informes ahora se ejecutan automáticamente, lo que permite ahorrar tiempo durante una semana al mes. Los equipos trabajan con datos más fiables, precisos, completos y actualizados de forma constante. Obtienen información histórica y hacen un seguimiento de la evolución diaria de los datos de los empleados o los puestos de trabajo, algo que no es posible solo con BambooHR. Con una toma de decisiones más rápida, hay datos nuevos disponibles todos los días en lugar de hacerlo semanalmente o mensualmente. Se garantiza una mejor gobernanza de los datos mediante el cifrado, los controles de acceso y los registros de auditoría. Una base escalable permite la automatización futura y la integración perfecta de las herramientas. Por último, se logró una reducción drástica de los errores humanos, ya que los procesos de presentación de informes ahora están completamente automatizados.

Addi: Implementación de una arquitectura moderna de Data Lakehouse

Desafío: Addi, una importante empresa fintech colombiana especializada en los servicios Buy Now - Pay Later, necesitaba una solución sofisticada de datos de tecnología financiera para mejorar sus capacidades de análisis. Su objetivo era eliminar los obstáculos en la gobernanza, la ingesta y la transformación de los datos, permitiendo un acceso sin interrupciones y de autoservicio a los datos de toda la empresa.

Solución: Mutt Data implementó la plataforma Lakehouse de Databricks, utilizando Delta Lake como única fuente de información confiable. Hemos simplificado los flujos de trabajo de datos con herramientas como Airbyte para la ingestión, DBT para la transformación y Airflow para la orquestación.

Impacto: Addi obtuvo una cobertura más amplia de Lakehouse, un despliegue más rápido de los modelos de datos y una mejor gobernanza. Esto permitió a sus equipos obtener información poderosa y basada en datos.

Conclusión

Nuestro trabajo con Addi, Clip y RapidSOS demuestra cómo Databricks transforma las empresas en varios sectores, desde la tecnología financiera hasta la respuesta a emergencias. Gracias a herramientas como Unity Catalog, Databricks Spark, Databricks Datalakes, Delta Tables y Medallion Architecture, pudimos obtener resultados que generaron un impacto real. Sin embargo, aún queda mucho por hacer. Herramientas como Databricks Genie abren el camino para las implementaciones y los avances de la IA generativa. La experiencia de Mutt Data garantizó que estas soluciones fueran eficaces, especialmente en el panorama único de América Latina. A medida que la IA reconfigura el mundo, Databricks y Mutt Data ofrecen en conjunto las herramientas y los conocimientos necesarios para liderar la lucha.

Próximos pasos

¿Quiere saber cómo Databricks y Mutt Data pueden mejorar su negocio? Programe una consulta con nuestro equipo hoy mismo y explore soluciones personalizadas para sus objetivos.

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Por qué la cultura es importante en Mutt

En Mutt Data, la cultura no es solo una diapositiva en una presentación o un hashtag en nuestra biografía, es un sistema vivo y en evolución de personas, valores y propósitos. Se refleja en la forma en que nos comunicamos, en la forma en que resolvemos los problemas y en la forma en que celebramos juntos. Está en las preguntas que hacemos en TownHall, en los memes que compartimos en All Hands y en las historias que contamos alrededor de la hoguera de AMT. No solo estamos creando sistemas de datos sólidos para empresas ambiciosas, sino que estamos creando una comunidad de mentes curiosas que se preocupan profundamente por el oficio y las personas que lo respaldan. Desde el momento en que un candidato entra en nuestro proceso de contratación, queremos que comience a experimentar nuestra cultura y, una vez que se una, esa experiencia solo se enriquece. Hemos diseñado rituales, herramientas y espacios que hacen que todos los Mutter se sientan conectados, apoyados e inspirados por Mutt. Ya sea que ya seas parte del equipo o estés pensando en unirte a nosotros, aquí tienes un análisis más detallado de los valores, rituales y ritmos que representan.

Quiénes somos: Somos #DataNerds

Somos un equipo de informáticos, ingenieros, economistas, matemáticos, especialistas en marketing, diseñadores y directores de proyectos, y todos hemos hecho las paces con el hecho de que nos encantan los datos. En Mutt, encontrará personas a las que les entusiasma la elegancia de un DAG perfectamente diseñado, que debaten sobre las ventajas de MLflow frente a Airflow y a quienes realmente les gusta traducir los desafíos empresariales complejos en soluciones técnicas escalables. Desde los procesos de ingestión en tiempo real hasta las aplicaciones avanzadas de aprendizaje automático, prosperamos en entornos de alta complejidad, y nos divertimos haciéndolo. Y si bien nuestros antecedentes varían mucho (antiguos ingenieros de audio, comunicadores científicos, personal de hospitales que se convirtió en desarrollador de datos), lo que nos une es lo siguiente: una pasión compartida por aprender, construir y ser excelentes los unos con los otros.

Nuestros valores fundamentales

En Mutt, los valores son los cuatro pilares que mantienen nuestra base sólida:

Cultura en acción: rituales que nos mantienen conectados

El viaje anual de Mutters (AMT)

Una vez al año, cerramos nuestras computadoras portátiles y nos reunimos en la vida real para celebrar lo lejos que hemos llegado y pensar en lo que viene después. Es nuestro mayor ritual, y el más inolvidable. (Para ver un resumen completo, consulta nuestro anterior Publicación en el blog de AMT Cada AMT es un espacio donde la propiedad, el trabajo en equipo y la curiosidad cobran vida. Es donde lo remoto se hace realidad y las relaciones laborales se convierten en amistades.

«Es un gran espacio para conectarse, intercambiar y disfrutar del tiempo juntos en lugares hermosos, mientras realizan actividades que fortalecen la cultura de la empresa y crean un sentido de identidad más fuerte». Juan Greiv: ingeniero de datos principal

«El AMT es esa época del año en la que Mutt se siente más como una comunidad que como una empresa. Conoces a las personas más allá de los roles y las pantallas. Es el lugar donde se producen las conexiones reales». Julian Santos: ingeniero de datos sénior

Después de la oficina y la formación de equipos: mantener la diversión (y los lazos)

En Mutt, nos encanta crear momentos para disfrutar juntos, y cada vez son más los que piden estos espacios porque realmente marcan la diferencia. 🙌 Todos los meses organizamos una oficina posterior en nuestra oficina central de Buenos Aires. Pero recuerda que lo que hacemos es trabajar a distancia: ¡eso significa que los murmuradores de otras provincias o incluso de otros países también pueden organizar sus propias reuniones fuera del horario laboral! 🍻 ¿Qué es obligatorio? Pasar un buen rato y, por supuesto, compartir algunas fotos 😄.

También organizamos actividades de trabajo en equipo diseñadas para salir de la rutina, conocernos mejor y fortalecer nuestros lazos. Pueden ser desde juegos y talleres hasta actividades al aire libre o simplemente compartir una comida. Durante las experiencias de formación de equipos, también reflexionamos sobre nuestro trabajo, cómo lo hacemos y cómo hay que hacerlo, y fomentamos la dinámica de nuestro equipo, lo que nos permite colaborar mejor. Lo que más importa es crear esos momentos que nos recuerden que no solo somos colegas, sino que somos un equipo al que le gusta trabajar y divertirse juntos. 🚀✨

«Tenemos una reunión mensual después de la oficina para relajarnos, divertirnos, pasar el rato y conocernos. Son muy útiles, ya que todos estamos en diferentes proyectos con diferentes funciones y no siempre nuestros caminos se cruzan. ¡Siempre me sorprende lo inteligentes e increíbles que son todos los miembros de la empresa!» German Sanda, gerente sénior de estrategia y operaciones comerciales

«Es una gran oportunidad para compartir con los compañeros de equipo y aprender en qué está trabajando cada uno de nosotros en nuestras pistas, algo muy importante en equipos grandes con múltiples responsabilidades. Además, siempre es agradable compartir momentos sociales y actividades divertidas con nuestros compañeros». Alejo Rodriguez: ingeniero de datos sénior

«No hay nada mejor que una merecida reunión después de trabajar de forma remota con nuestro equipo de Buenos Aires, Mendoza y Formosa. Nos encanta estar a distancia, pero poder ver las caras de todos, compartir una comida y trabajar juntos es algo realmente especial». Alejandro Rusi, gerente de ingeniería de datos

«Lo que me encanta de estas reuniones es lo natural que es para todos, especialmente para las personas nuevas, sentirse rápidamente parte del equipo. Siempre hay alguien con quien conectar, ya sea para dar un paso atrás en la tecnología o simplemente para compartir una buena carcajada» Federico Castillo, ingeniero jefe de datos

Momentos de intercambio de conocimientos

Horario de oficina de datos (DOH)

Cada semana, los Mutters se reúnen (virtualmente) para compartir, aprender y profundizar en temas relacionados con los datos, el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, pero en realidad, cualquier persona en Mutt puede organizar una hora de oficina de datos para compartir conocimientos o hablar sobre un tema que le parezca interesante. Por ejemplo, en el Día Internacional de la Mujer se habló sobre la hora de la oficina de datos

Ya sea que se trate de profundizar en SQLAlchemy, de un debate sobre las herramientas de orquestación o de un panel sobre el monitoreo de modelos, el DOH es un espacio seguro para la curiosidad. No hay tal cosa como una pregunta tonta. Hay tal cosa como muy pocos memes. Desde los recién llegados hasta los ingenieros experimentados, todos aportan algo. Compartir conocimientos y aprender de nuestros compañeros son la personificación de nuestros valores como jugadores de equipo abiertos y #Datanerds. Juntos nos hacemos más fuertes y juntos crecemos. Eso es lo que nos hace grandes al final.

«Las horas de oficina de datos son una excelente manera de compartir conocimientos y empoderarnos mutuamente como colegas, lo que se traduce en mejores diseños y arquitecturas más sólidas en todos nuestros proyectos». Dante Pawlow, ingeniero de datos principal sénior

Mientras aprendemos y jugamos con los datos, también ayudamos a la comunidad a:

Mutt 4 Good

Mutt4Good es la división de Mutt en la que Mutters combina su pasión por los datos con el objetivo de generar un impacto positivo en la comunidad. Aquí aprenden a ser flexibles, a adaptarse a las diferentes formas de trabajar y a colaborar con personas y organizaciones dedicadas a ayudar a los demás. A través de Mutt4Good, apoyamos a las organizaciones sin fines de lucro proporcionándoles datos, análisis e información que ayudan a optimizar sus procesos y a tomar decisiones más informadas, amplificando así el impacto de su trabajo.

«Mutt4Good es un espacio de creación de comunidades, el objetivo es ayudar a las ONG con nuestra experiencia en datos técnicos y resolver problemas específicos para ellas. Este espacio también termina ayudándonos: aprendemos nuevas tecnologías, compartimos un espacio seguro y trabajamos con personas de otras áreas y proyectos». Lucía Perez - Desarrolladora de datos semisenior

«En Mutt4Good, utilizamos nuestra experiencia técnica para impulsar proyectos con impacto social y ambiental. Colaboramos con ONG, optimizamos los recursos y buscamos soluciones creativas para los problemas del mundo real. Lo mejor es seguir asumiendo desafíos que nos enriquecen y, al mismo tiempo, ayudan a construir un mundo un poco mejor». Aldana Mercado: ingeniera sénior de aprendizaje automático

Consulta nuestra entrada de blog completa: Datos que nos hacen sonreír.

Conexiones con la comunidad y la cultura

Donuts: Nos gusta conocernos (y hablar mucho)

Para mantener a nuestra comunidad unida, incluso en ubicaciones remotas, utilizamos Donuts, una forma divertida de combinar Mutters para charlas informales durante la semana de forma aleatoria. Es una forma fácil de conocer a compañeros de equipo con los que quizás no hayas trabajado antes, compartir ideas o simplemente ponerte al día tomando un café (¡virtual o real!).

Canales de Slack: nuestros centros culturales

Nuestra cultura prospera en Slack, donde la colaboración y el humor iluminan nuestras jornadas laborales. Tenemos muchos canales, pero estos son los favoritos de los fans que mejor reflejan nuestro estilo: - #meme -competition: Aquí nos tomamos los memes muy en serio: concursos y premios para las mejores reacciones. Sí, estamos un poco locos, ¡y así es como nos gusta! - #kudos: Un canal público en el que nos damos las gracias por la ayuda, las grandes ideas o simplemente por ser geniales. El reconocimiento es una parte clave de nuestra cultura. - #mutter -pictures: Comparta sus mejores momentos aquí, ya sean reuniones después del trabajo, viajes o instantáneas de nuestras oficinas en Buenos Aires, otras provincias o incluso otros países. Es un lugar para celebrar todos los momentos divertidos que pasamos juntos. - #pets: ¡Uno de los canales más queridos! Ya sean perros, gatos, serpientes e incluso cosas más exóticas, nos encanta ver a los miembros peludos de la familia de nuestros Mutters.

Reuniones en toda la empresa

All Hands: el latido cultural de Mutt

Nuestras reuniones de All Hands, que se celebran cada 12 semanas, son el punto de encuentro entre las actualizaciones y la celebración. Compartimos los avances en iniciativas clave, destacamos trabajos excepcionales y damos la bienvenida a los nuevos Mutters al equipo. Es una recarga cultural. Nos reímos, hacemos memes y recordamos por qué nos encanta construir juntos. Desde eventos hasta novedades, desde felicitaciones hasta premios de memes y momentos increíbles,

All Hands nos mantiene conectados y alineados, sin importar desde qué parte del mundo llamemos.

Lo primero es lo remoto. Los resultados son lo primero.

Mutt Data se enorgullece de dar prioridad a la tecnología remota y a la asincrónica. Esto significa: - Puedes trabajar desde cualquier lugar - Dispondrás de las herramientas, la estructura y la confianza necesarias para dar lo mejor de ti - Tu calendario no será tu jefe, sino tu impacto

Este modelo nos permite contratar a personas increíbles a través de las fronteras, a la vez que brinda a cada murmullo la comodidad necesaria para manejar cualquier problema que pueda surgir mientras se logra un equilibrio entre la vida personal y laboral.

«En Mutt Data, encontré la flexibilidad necesaria para convertirme en un nómada digital, trabajando en lo que más me gusta mientras viajo por el mundo. La cultura de la empresa me permitió equilibrar la vida laboral y personal, explorar nuevas culturas y asistir a eventos tecnológicos que me enriquecieron tanto profesional como personalmente». Aldo Escobar: ingeniero de datos sénior

Ayuntamiento: Transparencia radical, una pregunta a la vez

Nuestro ayuntamiento trimestral es un espacio donde los líderes escuchan y responden. Cualquier miembro del equipo puede enviar preguntas y todos votamos sobre las más urgentes. Ningún tema está prohibido: la estrategia, las herramientas, la cultura, los desafíos, las decisiones: todo está sobre la mesa. No se trata solo de una sesión de preguntas y respuestas; es un ritual que refuerza uno de nuestros valores más sólidos: la apertura. Al sacar a la luz preocupaciones reales y discutirlas con honestidad, generamos confianza, claridad y alineación.

«Lo veo como un espacio abierto donde podemos plantear nuestras preguntas y sentir que realmente se abordan y responden. Me gusta que la empresa demuestre que está abierta a todo tipo de preguntas y que realmente se preocupa por ofrecer claridad». Juan Greiv: ingeniero de datos principal

Ven #Nerd con nosotros

Si te encanta la autonomía, te encantan los desafíos complejos y quieres formar parte de un equipo amable, curioso e impulsado por la artesanía, Mutt Data es el lugar para ti. Ya sea que esté escalando modelos de aprendizaje automático o creando paneles, facilitando la incorporación o liderando el descubrimiento de productos, estará rodeado de personas que realmente se preocupan por la calidad, por el crecimiento y por los demás. Unirse a este equipo implica entrar en una comunidad que celebra la curiosidad, la propiedad y el crecimiento. Desde tu primer día hasta que ganes tu primer meme en All Hands y ese momento inolvidable junto a la hoguera del AMT, descubrirás que nuestra cultura está diseñada para desafiarte y apoyarte en igual medida. Estamos creando algo más que plataformas de datos: estamos creando un lugar en el que las personas puedan prosperar juntas. ¿Estás listo para crear cosas interesantes con gente fantástica?

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Tu próximo gran desafío podría empezar aquí mismo.

Muchos anunciantes aún dudan en hacer cambios frecuentes en sus campañas de medios de pago. Una de las preocupaciones más frecuentes que escuchamos es: «¿No son riesgosas las optimizaciones diarias? ¿No confundirán el algoritmo o desestabilizarán el rendimiento?»

Este temor, si bien es comprensible, tiene sus raíces en suposiciones anticuadas. En realidad, si tu marca tiene grandes operaciones de medios de pago y no revisas ni ajustas tu asignación presupuestaria a diario, es casi seguro que estás dejando ingresos sobre la mesa.

Piensa en tu estrategia de medios de pago como si dirigieras un barco. Llegar al destino de manera eficiente no consiste en hacer una gran corrección de rumbo al final, sino en hacer pequeños ajustes a lo largo del camino. Sin embargo, eso es lo que siguen haciendo muchos equipos: se dan cuenta de que están gastando menos al final del mes y luego se esfuerzan por ponerse al día con un aumento presupuestario de última hora. Este patrón reactivo dificulta el ritmo del gasto de manera uniforme y la optimización del rendimiento a lo largo del mes.

La optimización diaria ayuda a evitar grandes correcciones de rumbo al mantener las campañas al día en tiempo real. Si solo realizas cambios semanalmente, es mucho más difícil mantenerte alineado con tu plan o maximizar la rentabilidad.

En esta publicación, derribamos el mito y explicamos por qué y cómo las recomendaciones presupuestarias diarias son una de las palancas más eficaces para mejorar el rendimiento.

Las optimizaciones diarias mejoran el ROAS marginal

La clave para entender cómo las recomendaciones presupuestarias diarias generan resultados más sólidos reside en el concepto de rentabilidad decreciente. A medida que aumentas el gasto en una campaña, la eficiencia de cada dólar adicional disminuye. Llega un punto en el que tu próximo dólar ya no ofrece el mismo valor que el anterior, sino que rinde menos o incluso reduce tu ROAS total. Esto se conoce como ROAS marginal, y varía considerablemente según las campañas y los conjuntos de anuncios en función del tiempo, la saturación de la audiencia, el comportamiento de la plataforma y la competencia. Se puede ver claramente en Curvas de respuesta a los anuncios.

La mayoría de los anunciantes solo revisan estos datos semanalmente, si es que los revisan. Esto significa que siguen invirtiendo en campañas sobresaturadas en las que el ROAS marginal está disminuyendo, al tiempo que ignoran las campañas con fondos insuficientes que podrían generar mejores beneficios.

Esta es la razón por la que los cambios presupuestarios diarios le ayudan a mantener la eficiencia a gran escala:

• Detectan la saturación pronto, antes de que el ROI disminuya.
• Redirigen el gasto a campañas o canales con mejor rendimiento.

Por qué la asignación del presupuesto debe adaptarse al mercado

El rendimiento de la campaña no es estático. Las subastas de plataforma, el comportamiento de los usuarios y las ofertas competitivas cambian a diario y, a veces, cada hora. Las de mejor desempeño de ayer podrían alcanzar un punto de saturación hoy. Mientras tanto, otra campaña podría entrar repentinamente en una zona de alta eficiencia. Si esperas días para reasignar el gasto, pierdes la oportunidad de capitalizarlo.

Las recomendaciones presupuestarias diarias garantizan que siempre respondas a las condiciones de vida. En lugar de confiar en reglas fijas o en informes antiguos, estás actuando según las tendencias marginales del ROAS actuales, lo que garantiza que tu próximo dólar siempre rinda más.

Esto es especialmente importante en el comercio electrónico., donde los márgenes ajustados dejan poco margen para la ineficiencia. Cuanto más rápido puedas identificar qué campañas están gastando de más (o cuáles están poco apalancadas), más eficazmente podrás cumplir tus objetivos de ingresos sin desperdiciar presupuesto. La optimización diaria no se basa solo en la agilidad, sino también en proteger la rentabilidad en un entorno de alta presión.

El miedo a la optimización diaria a menudo proviene de un deseo bien intencionado de «dejar que el sistema aprenda». Pero la verdad es que las plataformas ya se adaptan rápidamente. El verdadero riesgo es dejar que el presupuesto permanezca demasiado tiempo en los lugares equivocados.

Si su objetivo es aumentar el gasto de manera eficiente, no hay mejor hábito que las revisiones diarias del presupuesto, guiadas por un ROAS marginal.

De la teoría a la ejecución: hacer que la optimización diaria sea escalable

La optimización del presupuesto diario es poderosa, pero difícil de hacer manualmente a escala.

La mayoría de los equipos hacen malabares con múltiples plataformas, datos fragmentados y una visibilidad limitada de los aspectos en los que el ROAS marginal mejora o se deteriora. Cuando se detectan las ideas y se toman medidas al respecto, la oportunidad ya ha pasado. Eso es lo que hace que la reasignación diaria sea un desafío: la necesidad de rapidez, precisión y coordinación en todos los canales.

Por eso hemos creado un canal cruzado Optimizador de medios de pago —para hacer que los cambios presupuestarios diarios sean escalables y efectivos.

Ingiere datos históricos de rendimiento y campañas en tiempo real de plataformas como Meta, Google, TikTok y otras. A continuación, modela las curvas de saturación mediante IA para comprender cómo cambia el ROAS marginal en función del gasto en cada campaña. Basándose en esto, genera recomendaciones diarias para evitar que las campañas gasten demasiado y redirigir el presupuesto hacia áreas con más oportunidades.

Además, para que la ejecución sea fluida, las recomendaciones se pueden revisar de forma manual o se pueden aplicar automáticamente, según el flujo de trabajo de tu equipo. Además, hay una función de planificación y ritmo que te ayuda a gastar el presupuesto de acuerdo con los objetivos de tu equipo.

Es un sistema diseñado no solo para sacar a la luz información, sino también para actuar en consecuencia, todos los días, sin aumentar la sobrecarga.

La evidencia está en los resultados

Además de realizar un seguimiento de los KPI de rendimiento habituales, nuestro panel multicanal también supervisa dos métricas clave para evaluar el verdadero impacto de las optimizaciones diarias: medimos el impacto de la optimización del presupuesto diario en función de dos métricas clave:

1. Nuevos ingresos netos generados cuando las recomendaciones se aplican o se ignoran
2. Precisión de las predicciones del ROAS que guían las recomendaciones

En todos los anunciantes, el patrón es claro: la aplicación de cambios presupuestarios diarios se traduce en un gasto más eficiente, una mayor rentabilidad y un mejor rendimiento a nivel de cuenta, incluso cuando los presupuestos totales se mantienen estables.

En resumen: la reasignación inteligente crea valor. Y hacerlo a diario te da una ventaja real.

Tome el control de sus gastos: véalo en acción

¿Quiere ver cómo podrían funcionar sus campañas con una asignación presupuestaria más inteligente?

Probar nuestro optimizador y descubra cómo las recomendaciones diarias le ayudan a obtener más ingresos sin aumentar el gasto. Haga que cada dólar cuente, todos los días.

CAMINO

El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) es un indicador clave de rendimiento (KPI) muy conocido en marketing digital. Mide los ingresos generados por cada dólar gastado en publicidad. Se calcula dividiendo los ingresos de una campaña publicitaria por el costo de esa campaña:

ROAS = Ingresos/Gastos publicitarios

ROAS marginal

El retorno marginal de la inversión publicitaria (ROAS marginal) mide los ingresos adicionales generados por cada dólar adicional gastado en publicidad. A diferencia del ROAS promedio, que evalúa la eficiencia general de una campaña, el ROAS marginal se centra en el rendimiento incremental derivado del aumento de la inversión.

Esta distinción es fundamental porque el rendimiento de la publicidad a menudo sigue la ley de la rentabilidad decreciente: a medida que aumentas la inversión en un canal en particular, cada dólar adicional suele generar menos ingresos que el anterior. Esto puede explicarse por factores como la saturación de la audiencia, el inventario limitado o el aumento de la competencia. Al medir el ROAS marginal, los especialistas en marketing pueden determinar dónde comienza esta caída y tomar decisiones más inteligentes sobre la asignación del presupuesto.

Limitaciones del ROAS

Si bien un ROAS alto puede indicar que una campaña tiene un buen rendimiento, no revela cómo cambian las devoluciones a medida que aumenta el gasto. Sin tener en cuenta la disminución de la rentabilidad, los profesionales del marketing pueden seguir invirtiendo su presupuesto en canales que ya están saturados o que han superado su punto más eficiente.

Curvas de respuesta a los anuncios: visualización de los retornos decrecientes

Curvas de respuesta a los anuncios representan gráficamente la relación entre la inversión publicitaria y la respuesta de los consumidores, ilustrando cómo cambian los retornos con los diferentes niveles de inversión. Estas curvas ayudan a identificar el punto en el que el gasto adicional conduce a una disminución de la rentabilidad, lo que sirve de guía a los profesionales del marketing para optimizar sus presupuestos.

Aplicación práctica

Considera dos canales de publicidad:

• Canal A: una inversión inicial de 1000$ genera 5000$ en ingresos (ROAS = 5). Si se aumenta el gasto a\ 2000$, se obtienen\ 6500$ de ingresos totales, lo que indica un ROAS marginal de 1,5.
• Canal B: una inversión inicial de 1000$ genera 4000$ en ingresos (ROAS = 4). Si se aumenta el gasto a\ 2000$, se obtienen\ 7000$ de ingresos totales, lo que indica un ROAS marginal de 3.

A pesar de su ROAS inicial más alto, el rendimiento incremental del Canal A cae bruscamente, lo que sugiere una disminución de las rentabilidades. El canal B, por otro lado, ofrece un crecimiento más eficiente con una inversión adicional.

Diferencias clave entre la optimización del ROAS y el ROAS marginal entre la optimización del ROAS y la optimización del ROAS marginal

Conclusión:

Ambos números importan, solo responden a preguntas diferentes. El ROAS promedio indica qué tan bien funciona el canal en general; el ROAS marginal indica si vale la pena gastar más. Centrarse únicamente en el ROAS puede resultar engañoso, ya que no tiene en cuenta la disminución de la rentabilidad que suele acompañar al aumento de la inversión publicitaria.

Al analizar el ROAS marginal, los profesionales del marketing pueden:

• Optimice la asignación del presupuesto: identifique qué campañas o canales están generando un crecimiento rentable y cuáles se acercan a la saturación
• Evite los gastos excesivos: reconozca cuándo la inversión publicitaria adicional ya no produce retornos proporcionales, evitando un uso ineficiente del presupuesto.
• Maximice la rentabilidad: asigne recursos a las áreas con los mayores retornos incrementales, garantizando un crecimiento sostenible.

¿Está listo para ir más allá del ROAS? Comience a optimizar el ROAS marginal para descubrir oportunidades de crecimiento reales y evitar el desperdicio de gastos. ¿Quieres saber cómo empezar? Ponte en contacto con nuestro equipo para obtener más información y ver una demostración de nuestro optimizador multimedia de pago.

En Mutt Data, creemos que la cultura no es lo que escribes, es lo que vives. Por eso, una vez al año, hacemos una pausa en nuestros proyectos y nos unimos como equipo para nuestro viaje anual a Mutters. Es nuestra manera de celebrar quiénes somos, lo lejos que hemos llegado y por qué elegimos crecer juntos. Hablamos mucho sobre la cultura, los valores y lo que significa crecer sin perder lo que nos hace únicos. Pero, a veces, las palabras no bastan. Por eso creamos espacios para que los mutters se conecten, desde reuniones en la oficina y actividades de formación de equipos hasta el AMT (Annual Mutters Trip), nuestra mayor celebración del año.

La organización de este viaje se hace más compleja a medida que nuestro equipo crece. Pero es un desafío que aceptamos con gusto. Porque estos momentos, en los que nos conectamos más allá del trabajo diario, son los que mantienen viva y en evolución nuestra cultura.

Edición 2024 — Tigre, Buenos Aires 🇦🇷🌿

Durante tres días, nos desconectamos de la rutina y nos reunimos en una isla privada en el Delta del Tigre, rodeados de naturaleza, juegos, charlas, risas (¡muchas risas!) , y momentos que solo ocurren cuando estamos todos juntos 💛

Día 1: Cálidas bienvenidas e historias de equipo 🛥🎉🧉

El jueves por la tarde dio inicio a la aventura. Nos conocimos en la estación de transbordadores de Tigre, con el carné de identidad en la mano, listos para embarcar. Después de un paseo en bote, llegamos al Eco Delta Hotel & Spa, nuestro hogar durante los próximos tres días.

Ver a +130 Mutters reunirse en un solo lugar (algunos que se reunían por primera vez) fue realmente energizante. Risas, abrazos y conversaciones alegres llenaron el aire y el espacio. Fue un poderoso recordatorio de la comunidad que estamos construyendo juntos.

El primer momento de conexión fue la merienda de bienvenida, donde solo se podían escuchar charlas, presentaciones, carcajadas y la alegría de verse en persona. Pero antes de eso, comenzamos con una cálida charla de bienvenida: un espacio para conectarnos, alinearnos y sentir la energía de estar unidos por un propósito compartido.

Varios Mutters compartieron sus viajes en Mutt: cómo empezaron, qué han aprendido a lo largo del camino y las personas que tuvieron un impacto en ellos. Escuchamos historias increíbles: de alguien que trabajaba en el servicio de un hospital para convertirse en ingeniero de datos, de un ingeniero de audio que también hizo la transición a los datos, de un comunicador científico que ahora se autodenomina con orgullo un nerd de los datos. Todas estas historias tenían en común cómo, en Mutt, encontraron una verdadera oportunidad: un lugar en el que se les confiaba, se les apoyaba y se les daba la oportunidad de crecer y desarrollar una carrera profesional. Fue una de las partes más inspiradoras del día: hubo risas, agradecimientos sinceros y, sí, algunas lágrimas de felicidad. 💛

Y justo cuando creíamos que las emociones habían terminado, ¡sorpresa! Todos encontraron un regalo en sus habitaciones: un kit para tomar mate y una camiseta de Mutt, para que todos pudiéramos llevar consigo partes de la cultura de Mutt 🧉💛 Más tarde, compartimos la cena y participamos en una actividad especial para romper el hielo para comenzar el viaje llenos de energía. La noche terminó con una hermosa y emotiva hoguera: un momento para hacer una pausa, conectar y reflexionar bajo las estrellas. ✨🔥

Día 2: Juegos, sol y karaoke ☀️🏐🎤

¡El viernes comenzó con un desayuno relajado y un impresionante desafío al aire libre! Después del almuerzo, bailamos, reímos y pusimos a prueba nuestros conocimientos musicales con rondas de salsa, bachata y reggaetón. Luego llegó uno de los momentos más destacados: ¡una búsqueda del tesoro construyendo balsas! Nos dividimos en equipos y nos pusimos creativos, intentando mantener a flote nuestras balsas hechas a mano. 🌊 Era el espacio perfecto para que nuestros valores brillaran: el trabajo en equipo, la propiedad y un montón de diversión. Más tarde, todos eligieron su aventura: fútbol, piscina, spa, minigolf o simplemente relajarse en la naturaleza. Esa noche tuvo lugar una cena de grupo y una noche de karaoke llena de talentos inesperados: ¡Mutters sabe programar y cantar!

✨ Día 3: Propósito, premios y despedidas 💛🥁

Nuestro fundador, Juan Pampliega, dio la charla de clausura en el AMT, en la que compartió ideas sobre el futuro de Mutt y lo que esperamos lograr el año que viene y más allá.

Y como la diversión nunca falta en Mutt, tras una inspiradora charla sobre la estrategia y la dirección para el año que viene (y más allá), terminamos con una competición amistosa: mejor creador de memes, mejor diseño de Muttito y mucho más. 🎉🙌 Nos reímos, lo celebramos y demostramos una vez más por qué somos conocidos por nuestros memes épicos y por nuestro buen rollo todos los días. 😄🔥

Antes de despedirnos, compartimos una barbacoa bajo el sol, el momento perfecto para disfrutar de una última charla de mesa larga, abrazos sinceros y risas. Para terminar la experiencia, participamos en una actividad de batería para seguir reforzando uno de nuestros valores más fuertes: el trabajo en equipo. Unidos en ritmo, reafirmamos que juntos podemos lograr mucho más. Ahora es el momento de decir adiós y volver a casa, pero no es realmente un adiós, es hasta pronto. Los recuerdos que hemos creado juntos permanecerán con nosotros, y ahora es el momento de revivir este increíble viaje de la mano de nuestros compañeros de equipo, los que hicieron que todo fuera tan especial.

Nuestra cultura, Unplugged: listas de reproducción, juegos y lo que nos hace perder la corpulencia 🎶🎲

Más allá de toda la planificación que implica este viaje, son los Mutters quienes lo hacen mágico. Cada edición mejora gracias a la energía, la creatividad y el buen rollo que aporta cada persona, desde la lista de reproducción colaborativa que se convirtió en nuestra banda sonora hasta las historias, los juegos, los chistes y la música espontánea que llenó cada esquina.

También hubo tiempo para recargar energías: protector solar, agua, momentos de spa y simplemente para relajarse 😌🧴. Y tan pronto como regresamos, nuestro Slack estaba a raudales: fotos, reflexiones, memes y recuerdos que nos recordaron la suerte que tenemos de compartir este viaje.

Porque ser Mutter no se trata solo del trabajo que hacemos. Se trata de crear juntos algo más grande: una cultura que vive en la forma en que nos conectamos, colaboramos, nos preocupamos y nos impulsamos unos a otros para crecer.

🎥 Pero bueno, ¿por qué no lo sientes por ti mismo? Mira el vídeo del AMT 2024 y descubre cómo ocurrió la magia 🎥✨

¿Has visto todo esto y ahora tienes ganas de ser la estrella del próximo viaje? ¡Consulta nuestras vacantes y postula! https://jobs.lever.co/muttdata

La automatización suena genial, y lo es, pero no todos los equipos necesitan el mismo nivel de automatización de inmediato. Existen diferentes herramientas para diferentes etapas de escala, y lo que funciona para una empresa puede resultar excesivo (o no suficiente) para otra. Entonces, ¿cómo sabes si tu equipo está listo para implementar una plataforma de optimización multimedia de pago? Cada equipo es diferente, y siempre estaremos encantados de hablar con el suyo para entender sus desafíos actuales y explorar las mejores soluciones para el lugar en el que se encuentra hoy. A continuación, describimos algunas preguntas para ayudarlo a evaluar rápidamente su carga operativa actual e identificar dónde puede haber margen de mejora..

1. ¿Con qué frecuencia puede su equipo idear e implementar pruebas bien pensadas?

¿Cuánto tiempo hace que realizaste tu última prueba de rendimiento estructurada? ¿Cómo fue ese proceso? ¿Con qué frecuencia revisas las pruebas anteriores o las repites en función de los resultados? ¿Su equipo cuenta con un marco claro para diseñar, lanzar y analizar los experimentos, o todo se reduce principalmente a cambios ad hoc?

Hay una razón por la que los marcos experimentales están ganando terreno: el rendimiento nunca es estático. Lo que funcionó el mes pasado podría ser menos efectivo ahora. Para mantenerse a la vanguardia, los equipos necesitan el ancho de banda y las herramientas para realizar pruebas, aprender y adaptarse con regularidad.

• ✅ Si tu equipo tiene el tiempo y la capacidad para diseñar experimentos e implementarlos con confianza, es probable que estés llevando a cabo una operación estratégica y saludable.
• ⚠️ Pero si siempre estás apagando incendios, reaccionando ante un rendimiento inferior o te falta ancho de banda para probar algo nuevo, tu ciclo de optimización se queda estancado en el modo supervivencia.

2. ¿Qué métricas son de fácil acceso para tu equipo y cuáles tardan horas en recopilarse?

La mayoría de las plataformas muestran lo básico: impresiones, clics, conversiones, ROAS. Pero, ¿qué pasa con el rendimiento marginal por dólar? ¿Rendimiento por día de la semana? ¿Curvas de saturación o previsión frente a entrega real?

Una buena forma de evaluar la carga operativa es pensar en la información a la que está accediendo actualmente. ¿Qué tan rápido puedes responder a preguntas como «¿Qué campaña está obteniendo una rentabilidad decreciente?» o «¿Hacia dónde deberíamos cambiar el presupuesto hoy?» ¿Las decisiones se basan en una visión compartida y centralizada del rendimiento, o se combinan a partir de paneles dispersos?

• ✅ Si sus KPI principales están a solo un panel de control y todos están de acuerdo en cuanto a cómo interpretarlos, está en una buena posición.
• ⚠️ Pero si estás haciendo malabares con las pestañas de Looker Studio, los hilos de Slack o cotejando hojas de cálculo solo para obtener lo básico, es una señal de que tu pila va en tu contra.

3. ¿Cómo responde tu equipo cuando hay un cambio repentino en el presupuesto?

Las campañas especiales, los aumentos de gastos de última hora, las transferencias de fin de mes o los recortes presupuestarios repentinos ocurren con más frecuencia de lo que nos gusta admitir. ¿Con qué rapidez puede tu equipo reasignar los gastos y reequilibrar la estrategia entre plataformas o campañas?

¿Con qué frecuencia se retrasan los cambios presupuestarios porque los equipos no tienen suficiente tiempo o claridad?

¿Su equipo confía en el impacto que tiene la reasignación del gasto en el rendimiento?

¿Cuenta con herramientas que ayuden a guiar esas decisiones, o se trata principalmente de instinto?

• ✅ Si las reasignaciones se realizan sin problemas (ya sea que se trate de un aumento para una campaña clave o de un recorte debido a factores externos), estás preparado para ser ágil.
• ⚠️ Pero si los cambios en el presupuesto generan caos, incertidumbre o retrasos, entonces la toma de decisiones no sigue el ritmo de sus ciclos de planificación

4. ¿Cuántos informes personalizados mantiene y por qué?

En otras palabras, ¿qué tan sostenible es su flujo de trabajo de elaboración de informes? La elaboración de informes es esencial, pero si se siente como un trabajo a tiempo completo, es probable que no sea escalable. Muchos equipos confían en paneles personalizados, métricas alineadas manualmente y exportaciones de plataformas solo para mantener informados a los líderes.

Algunos elementos a tener en cuenta:

¿Cuánto tiempo lleva preparar un informe semanal o mensual?

¿Las métricas están estandarizadas en todas las plataformas o las definiciones varían?

¿Qué sucede si la persona que creó tus informes deja el equipo?

• ✅ Si la mayoría de los informes fluyen a través de paneles compartidos y todos obtienen lo que necesitan, estás optimizado.
• ⚠️ Pero si los analistas crean informes únicos para cada solicitud o parte interesada, su equipo pierde tiempo repitiendo tareas que podrían automatizarse o simplificarse.

5. ¿Qué ocurre si un analista clave se marcha? ¿Qué tan difícil es incorporar a alguien nuevo?

En otras palabras, ¿en qué medida depende su éxito de unas pocas personas clave que «conocen la configuración»? A medida que crecen sus operaciones multimedia, también lo hace la complejidad de su oferta. Si el conocimiento está en la cabeza de las personas o en documentos dispersos, la incorporación de nuevos empleados o compañeros de equipo de respaldo se convierte en un importante obstáculo.

• ✅ Si sus sistemas están documentados, los procesos son claros y los datos están centralizados, los nuevos miembros del equipo pueden avanzar rápidamente.
• ⚠️ Pero si el éxito depende del conocimiento institucional y de los flujos de trabajo manuales, está a un paso de perder la continuidad operativa.

Listo o no: qué hacer a continuación

Si la mayoría de sus respuestas se inclinaron por «✅», es posible que aún no necesite revisar sus operaciones de medios. Pero si te has visto reflejado en varias respuestas de ⚠️, no estás solo y no estás estancado.

El primer paso para mejorarlo es reconocer las fricciones en tu flujo de trabajo multimedia de pago, ya sea en las pruebas, la elaboración de informes o la reasignación.

No existe un momento único para adoptar la automatización, pero si empiezas a sentirte agotado, puede que sea el momento de explorar cómo la tecnología puede aliviar parte del peso de tu equipo.

Automatización de medios de pago no reemplaza a tu equipo, sino que lo amplifica. Significa dar a tu equipo espacio para que se concentre en la creatividad, la estrategia y el panorama general, mientras la automatización gestiona el trabajo repetitivo y urgente que puede agobiarte.

👉 ¿Y si no estás seguro? Para eso están exactamente los pilotos. Ponte en contacto con nuestro equipo para ver una demostración y aprender cómo nuestra plataforma puede ayudar a su equipo a alcanzar sus objetivos de ROI de manera más eficiente.